消费者洞察
类别：犀牛核心目标群体；
年龄：25—40岁为主；
身份：都市群体（企业白领、中层管理者、创业/自由职业者为主）；
现状：职业上升期，较好教育背景，时感忙碌与平淡，未来意味着更多压力、收获和可能；
特征：正面向上，对新鲜事物接受度较高，有一定认知或参与基础，崇尚/向往健康生活方式，容易产生羊群效应；
参与户外特征：轻度、适量参与为主；非专业、非极限挑战；碎片化时间、开放式参与
品牌核心价值
Enjoy
品牌核心价值解读与支撑：
简适 简约风格/舒适体验
智慧 智能创新/人本情怀
乐观 乐天精神/向上态度
进取 与时俱进/享受探索
品牌定位
轻适户外生活方式创导者
Easy Enjoy, Smart Match
——轻适：
轻松、简单、舒适；
不沉重、不苛求、无负担，开放式参与；
适度、适量，遵从内心；
举重若轻、游刃有余；
理性与感性兼具，健康、向上的生活态度；
体现品位、姿态、心境与价值观。
品牌故事
广袤的大草原上，住着一只犀牛。它与伙伴们群居，却又经常独来独往。
它体格健壮、心怀理想，总是向往远方、渴望变得更强，甚至幻想着有一天取代大象，成为这片草原和森林里的王者。
偶然的一天，犀牛鸟帮助它消除了困扰，它放缓了脚步，开始认真打量自己生活的草原，生命栖居、自由自在，每天忙着往前冲，竟无视了生活的本真和美好。
于是，它卸下了沉重的盔甲，也放下了心里的负担和苛求，决心做一只快乐的犀牛，偶尔奔跑、偶尔平静，无论路途远近、无关收获大小，适度而为、享受就好。
它的改变了影响伙伴和朋友们，而这种生活态度与处世哲学，也衍生出草原上最流行的生活方式。
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