和号是书面语言中更令人难忘的语标之一。 “和”的符号不仅仅代表品牌名称或过长的律师事务所名称——它把两个独立的实体结合在一起。以它自己独特的方式，合相感觉象征着一个集体。

这并不是玛氏箭牌的旗舰糖果品牌 M&M'S 的一个想法。

今天，世界各地的字体迷和字体迷恋者所钟爱的纽扣状糖果涂层巧克力点心因其对小写“m”的敬意，不仅揭开了琼斯·诺尔斯·里奇 (JKR) 对其全球重新设计的面纱，而且还展示了它的新品牌宗旨——重新关注创造一个让所有居民都有归属感的世界。通过将糖果的两个 M 组合在一起的 & 符号的外观，可以最清楚地看到对包含的公然攻击。

在新闻材料中，该品牌引用了马斯洛的需求层次来指导重新设计，这是一种人类动机的心理学理论，它指出，一旦我们满足了我们的生理和安全需求，我们就需要有归属感。这就是为什么 JKR 将消费者的大部分注意力集中在 & 符号上，这是一种将人们带到同一张桌子上的不那么隐秘的尝试。或者，也许，在这种情况下，糖果店。此外，标志的最后一次迭代出现在它的一侧；现在，他们已经调整了它的方向，将更多的注意力集中在 & 符号上。

在所有新品牌资产中，该机构有目的地将 M&M'S 的不同品种（或扁豆——你知道他们称之为糖果扁豆吗？）组合在一起，以象征团结。更重要的是，他们设法利用品牌对色彩的热爱，使用各种品牌资产中的所有糖果。从外观上看，JKR 还为 M&M'S 开发了一种专有字体——非常快乐的 All Together Serif。

“M&M'S长期以来一直致力于为所有人创造丰富多彩的乐趣，而这一宗旨更是对我们作为品牌始终坚信的一个更具体的承诺：每个人都有权享受幸福的时刻，乐趣是最强大的帮助人们感受到归属感的方式，”玛氏箭牌首席增长官 Cathryn Sleight 在新闻稿中说。 “作为世界上最具标志性的糖果品牌之一，有谁比 M&M'S 更能通过在全球范围内增加归属感来致力于创造一个拥有更多乐趣的世界呢？”

玛氏箭牌全球营销副总裁 Jane Hwang 在同一份新闻稿中表示：“我们很高兴能够展示我们新的 M&M'S 品牌外观和感觉，粉丝们将在全球所有 M&M'S 接触点看到这些产品。” “从新产品创新到品牌活动，从我们进化的角色到体验式零售店，我们将把丰富多彩的视觉效果、包容性信息和我们的目标融入到我们所做的一切中，以证明我们在一起更有趣。事实上，这一宗旨已经在柏林新的 M&M'S 商店中得到充分体现，该商店在标牌上采用多种语言，以邀请所有人以及我们最多元化的合作伙伴基地，庆祝来自不同文化、背景和世代的人。”

新身份已经上线，今年晚些时候将推出其他变化——可能也包括包装。消费者今天也看到了改造后的吉祥物，展示了他们的个性，同时强调了社区。此外，女性 M&M'S 不仅在广告中的位置越来越显眼，而且她们穿着更合身的鞋子。布朗选择了较低的鞋跟，而格林则选择了运动鞋并放弃了 Nancy Sinatra 专为步行而设计的靴子。

所以，唯一需要真正思考的是新的身份和精神是否，嗯，有点老套？唐·德雷珀（Don Draper）瑜伽会见可爱与TM 给世界买可乐并过上完美和谐的生活是否有点过分？我天生就悲观，但这并不意味着我不是那种不会在假日咖啡广告或非常具体的约翰·达尼尔歌曲中哭泣的多愁善感的傻瓜。