在这篇文章中，我收集了分散在网络上的信息，以提供企业品牌标识设计的权威指南。我将其归结为 7 个元素，您在创建自己的品牌标识设计并朝着建立广受欢迎的品牌这一更大目标而努力时需要包含这些元素。

阅读我们的免费电子书，在数字品牌管理方面先行一步：如何在 2021 年建立您的品牌，在我们讨论品牌标识设计的 7 个元素之前，我们需要调整几个关键定义。首先...

什么是品牌？

如今，“品牌”一词的使用非常宽松。例如，人们可能会使用“品牌”一词来谈论徽标，尽管徽标只是品牌的一部分。它是代表更深层次情感纽带的符号。Seth Godin 对品牌的定义很好地解决了这一点：“品牌是一组期望、记忆、故事和关系，它们共同构成了消费者选择一种产品或服务而不是另一种的决定。”标志、包装、排版和个性都代表一个品牌，以及客户服务、价格、产品质量和企业责任，但品牌更无形。它是情感的、视觉的、历史的和人性的。在质量通常可比或相同的世界中，这是一种将不同产品和服务区分开来的体验。

什么是品牌标识？

品牌标识是品牌的面孔。正如上一节所讨论的，品牌是一个情感甚至哲学概念，而品牌标识是品牌的视觉组成部分，代表了这些更大的想法。品牌标识包括徽标、排版、颜色、包装和信息，它补充和加强了品牌的现有声誉。品牌标识为品牌吸引新客户，同时让现有客户有宾至如归的感觉。它既面向外，又面向内。品牌标识保持一致至关重要。因为它代表和强化了品牌的情感，所以品牌标识组件所描绘的信息需要清晰，并且无论在哪里展示都必须相同。为了管理品牌标识，组织应该投资于品牌管理系统，以帮助他们保持一致，同时仍然具有在当今市场上取得成功所需的灵活性和速度。该系统的组成部分可能包括风格指南、品牌管理软件和员工培训。

那么什么是品牌标识设计，您如何创建品牌标识？

基本上，它应用了品牌标识。品牌标识设计是创建徽标、调色板、排版等的实际过程。考虑到这些定义，接下来是创建强大、一致和有吸引力的品牌标识所需的 7 个关键设计元素的概述。

1.明确的品牌目的和定位

建立品牌标识的第一部分是确定您的目的和定位。品牌宗旨是您存在的重要原因。品牌定位是对您的产品是谁的命名以及为什么您的产品比竞争对手更好的选择。在您创建徽标、决定调色板等时，定义这些将为您的策略提供信息。称为目的、位置和个性的过程对于回答这些问题非常有用（我们将在下一节中详细讨论个性）。

初创公司创始人兼谷歌资深人士 Arielle Jackson 表示：“你的目标是如何让世界变得更美好。” Jackson 还推荐此图作为确定目的的指南：杰克逊这样解释这个图：“在一个圈子里，你有文化张力。这就是世界上正在发生的与你相关的事情。在另一个圈子里，是你品牌最好的自我。这就是你的公司在鼎盛时期提供的东西，”杰克逊说。 “这两个领域的交集是……‘大理想’——或者你的目的。”

有关简洁、切实的企业宗旨的一个很好的例子，请查看 Apple 的以下声明：“Apple 的 100,000 名员工致力于制造世界上最好的产品，并让世界变得比我们发现的更美好。”不是太寒酸。品牌定位是使目标具有可操作性的过程。通过命名目标客户并使自己在竞争中脱颖而出，您可以为品牌实现目标奠定基础。有关目的、职位和个性过程的更深入信息，请查看这本电子书。

2. 彻底的市场调查

品牌的目的和定位至少可以部分地通过市场和客户研究来了解。要了解上一节中描述的文化张力，研究至关重要。对于市场调查的初学者，网上有丰富的内容可以提供帮助。进行市场研究的最佳方法之一就是简单地与人交谈。电话采访允许进行详细的讨论，并有助于强调研究中的人为因素——如果您想对客户产生情感吸引力，这一因素至关重要。除了电话采访，Survey Monkey 等在线调查工具是收集大量信息的快捷方式，政府资源也可以成为强大的工具。

良好的市场研究还可以帮助您确定您的主要客户角色是谁，我在这里使用这个术语来表示与前面提到的“目标客户”略有不同的概念。您的客户角色不仅仅是定义客户有什么问题，还详细说明了重点客户的一些专业和个人特征。定义这些特征将帮助您了解您的品牌应该具有什么样的个性才能吸引客户。

3. 讨人喜欢的品牌个性

我曾多次听到这样的问题：“如果您的品牌是一个人，他们会是什么样子？”在这一点上可能有点陈词滥调，但这是考虑品牌个性的一种聪明方式。品牌个性是一个重要的考虑因素。如果你做对了，它会体现在你品牌标识的每个部分。品牌个性对您的营销材料和其他通信中使用的声音和语气有巨大影响。如果没有建立个性，客户将收到混杂的信息，并且难以与您的品牌建立联系。

如果您在入门时遇到困难，可以尝试以下练习：哪些名人最能代表您的品牌？是否有演员、音乐家或公众人物与您的品牌具有相同的特征？这可能是确定品牌个性不同方面的一个很好的起点。一旦你描绘了你的品牌将成为什么样的人并列出他们拥有的一些属性，将你的品牌个性归结为一个单一的陈述会很有帮助。这是我们为 Lucidpress 提出的建议：Lucidpress 以其智慧、机智和完成工作的能力让您大吃一惊。我们是怎么做的？

4. 令人难忘的标志

哪个先出现——标志还是品牌？很难说，因为标识和品牌在不断地被完善和调整，但总的来说，一个清晰的品牌应该是第一位的，其次是一个与该品牌相匹配、恭维和增强该品牌的标识。您的徽标是您品牌标识设计的核心。这是人们接触最多的品牌标识。它需要与品牌标识的所有其他元素以及品牌更广泛的情感吸引力保持一致。例如，看看这个标志：你觉得......怎么样？我敢打赌你很早就注意到了，并立即想到了怀旧、魔法、笑声或类似的东西。俏皮的剧本充满创意和乐趣，与迪士尼建立的整体品牌相呼应。为了增加获得令人难忘的标志的机会，鼓励强烈的情绪反应，请选择简单的外观。看看世界前3大品牌的标志（根据Interbrand）：它们很简单，一眼就能认出来。甚至可口可乐的标志，这三者中最复杂的，也只是一行单一字体的直线，周围没有图形元素。当一个标志很简单时，它就变成了一个开放的画布，客户可以用他们对品牌的积极体验来填充。此外，徽标越简单，就越容易在数字广告等媒体和传单或小册子等更传统的印刷广告之间进行调整。设计品牌徽标时要考虑的最后一件事是它可能显示的所有位置。徽标需要足够灵活，以便在巨大的广告牌上或作为小型社交媒体图标看起来很棒。简单在这里也很有帮助。

5.有吸引力的调色板

与标志设计相关的是调色板。这也应该很简单，只有 1 到 3 个原色（尽管 Google 使用了 4 个）。稍微了解某些颜色所传达的情绪可以帮助您选择正确的颜色。很多色彩心理学都是直观的，比如蓝色表达冷静，红色和黄色表达激情和能量。根据您使用的颜色的色调或阴影，可以调整这种情绪。色调是与白色混合的颜色，使其更亮，而阴影是与黑色混合的颜色，使其更暗。较浅的蓝色传达宁静，而较深的蓝色通常传达信任，许多银行在其配色方案中使用这种效果。如前所述，品牌应该只有几种原色，但您也可以选择与您的某些材料中的原色一起使用的二次色。选择一些额外的颜色可以帮助您的品牌保持令人兴奋，但仍然是品牌。

6.专业排版

强调找到合适的字体可能会导致其他人将您指定为“排版书呆子”，但是当您选择一种与您的徽标和颜色相协调的字体时，您就会脱颖而出。字体很强大。即使脱离上下文，最著名的字体也是可识别的。你需要一个单一的主要字体来引导你的品牌设计，它应该与你的标志和调色板很好地配合。它也应该像您的徽标和调色板一样简单。如果您想了解更多信息，我发现这个排版初学者指南很有帮助。它涵盖了一些最佳实践：

不要使用花哨的字体（特别是如果你没有经验或知识来很好地使用它们）。不要避免使用默认字体。它们是可读的，如果你想让它脱颖而出，你可以设置不同的字体。一次不要混合两种以上的字体系列。混合对比字体（例如衬线和无衬线）。选择正确的字体大小和行长以提高可读性。将文本向左对齐。参差不齐的权利易于阅读。如果每行超过 60 个字符，可以证明它是合理的。但是，请避免连字符。

不要使用全大写来强调文本。当然，如果你知道如何有效地去做，所有这些规则都可以被打破。关键是了解最佳实践为何有效，这样您就可以证明为您的品牌标识改变规则是合理的。

7. 品牌支持图形

由于我们生活在多媒体世界中，因此创建品牌标识的最后一步是扩展视觉语言，包括支持图形、设计资产、图标和照片。

看看谷歌的视觉资产指南，看看他们如何仔细解释他们对图标设计的看法。它们涵盖了一系列品牌设计考虑因素：

还原（或“平坦”）方法

对几何形状的偏好

图标总是正面

直的、硬的阴影，而不是弯曲的、软的阴影

标准背景色

图标与像素网格对齐

根据形状填充图标

由于 Google 密切关注其扩展的视觉语言，当您看到 Google 图标时，您就知道它是一个 Google 图标。