我们生活在一个快节奏的社会中，感觉每隔一天就有一种新趋势，每个企业都应该开始追随。我们不仅要跟上外部变化，还要跟上来自内部的变化。您可能会认为您品牌的闪亮光彩已经消退，您开始怀疑它是否仍然反映了您的身份，最重要的是，它是否会带您去往您努力的方向。
在忠于您的本质的同时保持新鲜是非常具有挑战性的，即使是世界上最大的公司也已经发展了他们的品牌标识以跟上这一切。他们中的一些人做得非常正确，以至于几乎无法记住他们以前的样子。
以下是 3 个令人难忘的品牌重塑案例研究：
Mailchimp
早在 2018 年，Mailchimp 就宣布与美国机构柯林斯合作完成品牌重塑。声称他们不想在这个过程中失去他们的传统，他们开始坚持 Mailchimp 一直作为核心的精髓，保留让客户一开始就爱上他们的奇怪和可爱的元素地方。
之前，徽标脚本和 Freddie（可爱的黑猩猩，是的，它有名字）存在等级问题，并且从未一起使用，导致图标并不总是可以单独识别。这不再是新视觉识别的问题，因为他们已经通过迭代和改进过程建立了公平性。 Freddie 的单色处理使徽标更具功能性和现代感。
为什么我们会喜欢：
他们调出品牌的精髓及其可爱的古怪。该品牌仍然唤起了同样的感觉，但整个视觉识别感觉非常时尚，而且很酷。
2. 爱彼迎
你可能连 Airbnb 的旧标志都不记得了，对吧？由当时的一位创始人快速设计，这是典型的创业标志。一旦公司开始发展，其目的是通过一个可以在主流观众中表现良好的标志来提高品牌知名度。为了实现这一目标，整个品牌都必须做出改变。新定位的背后是归属感的概念，开发的图标是四个原则的抽象：人、地方、爱和Airbnb。甚至所使用的颜色都是定制的，并以街道命名，这一切都开始了，通过时而唤起情感和激情。简单是这里的关键，标志本身很容易识别和复制，并且完全经得起时间考验。
为什么我们会喜欢：
他们当然没有偷工减料。所有元素都被认为可以延续他们的情感信息，事实证明，由于其深情的本质，它们处于消费者心目中的最前沿，创造了强大而情感化的品牌联想，因此被证明是非常有效的。
3. 燕麦
Oatly 是一个始于 90 年代的荷兰燕麦奶品牌，已经走过了漫长的道路。当他们决定要重塑品牌时，他们知道仅更改徽标根本不会削减它，因为该品牌根本不可见。通过带来没有任何食品行业经验的新人，洞察力是产品很棒，并且有潜力成为一个品牌，可以真正融入人们的生活，只要他们能找到自己的声音。由于他们没有做广告的预算，他们投资彻底改变了包装，这成为了他们的主要营销驱动力。这是一个大胆的举动，因为它可能会让客户感到困惑，但它完全得到了回报。包装的每一面都提供了一些有趣的阅读，他们使用聪明和诙谐的文案来表达他们的叙述。法律方面？他们称之为“无聊的一面”。他们广泛谈论他们的信仰，不怕在社交媒体上站出来谈论种族、性别不平等以及粮食农业系统的所有问题。难怪他们本月早些时候成功筹集了 2 亿美元，奥普拉是他们的投资者之一。
为什么我们会喜欢：
Oatly 有足够的勇气彻底重塑自己，或者更确切地说，为自己开辟一条新道路，保持非常真实和忠于自己的核心信念。他们将品牌理解为比简单的标志更深刻的东西，并且在巧妙的文案上投入了大量资金，以吸引人们的注意力而不会感到咄咄逼人。
