平面设计师可以承担的最有趣的项目之一是设计徽标。根据市场研究提出徽标选项并在探索过程中偶然发现一些“设计魔法”可能令人生畏（和压力）。将其缩小到最终批准的标志，然后在世界上看到它对设计师来说是一种非常有益的体验。
然而，大多数时候，一个标志是不够的。具有多层管理的大型组织需要一个全面的品牌识别系统，该系统提供统一的愿景和工具，帮助每个人建立品牌。但在我们深入研究之前，让我们先定义品牌、身份和徽标之间的区别（和关系）。
品牌 vs. 身份 vs. 标志
品牌（或品牌）是指对公司、其产品和服务的感知形象和随后的情感反应。品牌策略的设计还代表了客户之间关于公司的对话以及这种对话的传播方式。我最喜欢的关于品牌的定义是赛斯·戈丁 (Seth Godin) 给出的定义：品牌是一组期望、记忆、故事和关系，它们共同构成了消费者选择一种产品或服务而不是另一种的决定。如果消费者（无论是企业、买家、选民还是捐赠者）不支付溢价、做出选择或传播信息，那么该消费者就不存在品牌价值。
身份描述了用于代表公司的视觉设备。身份系统是一个可视化组件包，与风格指南配对并用作框架，以确保企业形象具有凝聚力和一致性。一些利用品牌元素和风格指南的视觉设备如下：文具、营销宣传品、包装、标牌、消息传递和数字项目等。
徽标是帮助客户发现、分享和记住公司品牌的核心、可识别的视觉元素。通常它采用图标（标记或符号）、标识或两者组合的形式。在 Smashing Magazine 的这篇文章中，logo 的主要目的被很好地总结为有效 logo 设计的五个原则。
第一阶段：研究、愿景和设计简介
这个阶段应该根据需要尽可能彻底——取决于研究的深度和公司的规模。这是整个过程中最关键的部分，应该产生指导项目其余部分的设计概要。
在您希望提供的产品和服务的市场上，该品牌与竞争对手相比如何？
你的品牌定位是什么？回答什么、如何、向谁、在哪里、为什么和何时提出的问题。
您的产品类型的传统是什么，其成分和制造过程的来源是什么？
谁是你的听众？他们精通数字吗？您的产品/服务将在哪里与他们联系？您希望这种联系体验如何让他们感受到、采取行动并考虑您的品牌？
品牌应该对业务及其在世界上的使命有什么价值观和信念？如果品牌是一个人，它的个性会是什么？它的外观、行为和说话方式如何？
您希望客户将哪些好处与您的品牌相关联？您想创建的品牌愿景是什么？
其他品牌形象问题：市场意识、情感联想、对消费者的价值、品牌认知与消费者行为、品牌与消费者关系随时间的期望变化。
如您所知，这很复杂。我认为在品牌研究方面做得很好的两家机构是 Landor 和 Fi。它显示了他们将他们完成的工作描述为挑战和解决方案项目的方式。
设计简介
如果品牌标识项目比一位为当地小型企业工作的设计师大，那么有一份设计（或创意）简介很重要。设计概要应包含研究阶段的摘要，例如：目标受众、信息传递目标、品牌的价值观和使命，以及品牌的产品/服务。它还应包括预算、项目时间表、交付文件格式和其他实际需求。
第 2 阶段：徽标、标识和指南
在研究阶段完成并创建设计概要后，是时候开始设计徽标和标识系统了。
标志
有很多方法可以开始设计一个标志，但大多数情况下，你会看到设计师首先在纸上勾勒出几十个甚至几百个迭代。 将概念写在纸上，然后对这些想法进行迭代的过程可以开启新的探索方向和最终解决方案，而您在开始使用计算机时通常不会得到这些解决方案。 在选择了最好的草图概念后，您应该开始以数字方式对其进行迭代。
身份系统
标识系统通常在标识完成后启动。标识系统的目的是围绕标志形成一种系统的视觉语言——一种与标志的设计思维相得益彰的语言，并提供一系列有用的、灵活的元素，有助于设计营销和商业宣传。这里有些例子
风格指南
样式指南包含并规定了徽标使用规则、字体系统、调色板、布局指南等。它们的存在是为了让其他人可以创建具有凝聚力的外观和声音的设计宣传材料和营销材料。
样式指南传统上是作为打印和网络就绪的 PDF 生成的。它们是标识设计的核心，通常伴随标志、模板、字体和其他资源打包在一起，使品牌设计更容易。样式指南是关于徽标使用、样式和布局的深入规则，浏览起来总是很有趣。
以下是一些流行品牌的风格指南：Skype（pdf，品牌页面）、BestBuy（欧洲指南）、BBC、Adobe、苹果、谷歌和沃尔玛。寻找更多？深入了解 Logo Design Love 的这份清单。
如今，设计师必须提供的文档具有严重的数字偏差，重点放在可用于开发的文件上，例如 Style Tiles、Element Collages、Style Prototypes、SASS 文档、徽标/品牌下载页面等。
不要忘记查看我们简单的创意市场品牌页面，如果您想推广和分享创意市场，请下载徽标。
第 3 阶段：监控和品牌重塑
最后，在推出新的品牌标识后，监控和照顾它很重要，因为它是与客户互动的有生命力的事物。老实说，这是一个沉重的声明，因为有很多方法可以正确维护品牌。无论如何，随着时间的推移，如果您的目标受众发生变化，市场发生变化，或者品牌的产品和服务发生变化，那么可能是重塑品牌的时候了。品牌重塑的主要挑战是尝试保持熟悉度和一致性，以便您的客户记住您。
