2019 年，East West Tea Company 收购了美国第一家独家有机茶公司 Choice Organics Teas。不久之后，品牌重塑工作开始了，Choice 转向了 Beardwood&Co. 的才华横溢的人。现代视觉识别，突出茶在消费者生活中的当前作用，并加强货架存在。

Beardwood&Co 创意总监 Erin Buchanan 说：“我们的任务是将东西方茶叶公司收购的一个拥有 30 年历史的品牌进行改造，使其在茶空间中再次可见并具有相关性。” “我们这样做的方法之一是真正深入研究设计并创造意义。”

“我认为客户面临的部分挑战是如何为品牌带来意义和相关性，”艾琳补充道。 “我们必须了解一些文化真相是什么，并真正了解消费者是谁，这样我们就不仅仅是为了设计而设计，我们正在创造一种能够产生持久影响的设计。这样消费者就可以与品牌中的某些东西建立联系。”

Beardwood 的方法包括发现茶对人们的意义以及它如何成为他们日常生活的一部分。当然，茶是世界上消费量最大的饮料之一，因此它对很多人来说意义重大，该团队着手打造品牌重塑，更多地关注生活而不是逃避生活。

“我认为茶在历史上一直是关于这种安静、舒适的时刻。这是一种非常舒缓的饮料，它可以带来很多健康益处，有不同的方式来进行喝茶仪式，”布坎南解释说。 “但我们发现茶的用途要广泛得多。这不仅仅是关于“用毯子放松一下，喝茶的时刻。”我们在战略研究中得出的结论是，喝茶成为你一天的一部分，你的一天是活跃的——你在做事，你出去了在那里，你正在享受生活，你正在过着最充实的生活。”

“它使我们能够以一种与风味以及充分享受生活的本质相联系的方式在视觉上表达这一点，这就是我们的品牌真理，”Erin 补充道。

Choice 的新面貌不再是端着热气腾腾的杯子坐下来阅读诗歌，而是更具活力和活力。 Beardwood 创意团队为 Choice 的新包装赋予了黑色背景，放大了对茶叶、草药和其他成分已经充满活力的描绘。底部的互补色对茶成分起到了一种暗光作用，各个小袋使用相同的颜色作为叶子白色阴影的背景。

使用强调茶成分的大胆而直接的设计系统表明 Beardwood 为未来的口味、季节性和有限的产品以及即饮饮料等产品扩展奠定了坚实的基础。

“重塑品牌或赋予其全新外观的令人兴奋的部分也是为未来创新的成功做好准备，”艾琳说。 “我们创造了这个足够紧密的系统，它足够干净，可以在灵活的同时对货架产生影响。因此，如果我们从简单开始并将其缩减为基本元素，这将为品牌提供更长的跑道以扩展到任何新口味或不同的形式。”

Choice的全新品牌真谛，在品牌更新中，也如一朵芬芳的茶花一样绽放。 Beardwood 的重新设计面向的是那些整天不只是喝茶来放松和与世界隔绝的消费者。例如，茶也是关于开始新的一天，中午接我，和朋友聚会。 Choice 的新品牌涵盖所有需要有机优质茶的场合和消费者。在为 Choice 的包装正面创造茶成分时，Bearwood 团队特别强调喝茶的动态特性。

“有趣的是，这些作品中的每一个都成为了一件独特的艺术品。将这些作品放在一起，我们总是说，‘我们希望在建筑物的一侧有这么大的空间’，或者‘我们希望将其作为墙壁的艺术，’”艾琳说。 “每幅作品都成为了这种重要而精心的安排和元素的精心设计。”

“我认为这是一个非常棒的过程，看看设计师是如何做到的，”艾琳补充道。 “不仅仅是一个设计挑战，而是从一种巧妙的心态来看待它并思考构图，因为每一个都是独一无二的和特别的。”