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“不是很多年前，彪马落后于竞争对手耐克、阿迪达斯和安德玛。不再。在其全球品牌和营销总监 Adam Petrick 的管理下，彪马的增长速度远远快于竞争对手，其股票也带来了丰厚的回报。去年 10 月，彪马首次登上了我们全球最有价值运动品牌的榜单。”

在过去的几年里，彪马不仅取得了突飞猛进的发展，而且还在各种环保实践中留下了自己的印记。 《卫报》发表的一篇文章提到，彪马是“世界上第一家重视环境影响的大公司”。除了遵循各种可持续发展计划外，Puma 还为其澳大利亚制造的商品获得了 Ethical Clothing Australia 的劳动友好认证。

彪马：品牌历史

从第一次世界大战归来后，鲁道夫·达斯勒 (Rudolf Dassler) 在一家瓷器厂担任推销员。后来，他在一家皮革贸易公司工作，在那里他带来了他与父亲一起工作时积累的鞋匠经验。鲁道夫和他的弟弟阿道夫于 1924 年建立了一家运动鞋厂。兄弟俩将新工厂称为“Gebruder Dassler Schuhfabrik”。最初，兄弟俩用他们母亲的洗衣店制造了这双鞋。他们的母亲 Pauline 在德国 Herzogenaurach 的一个小镇 Franconian 经营一家洗衣店。

法兰克尼亚的电力不可靠，因此兄弟俩有时不得不使用脚踏固定自行车产生的电力来运行工厂设备。这一事件揭示了兄弟们为将公司打造成标志性公司而付出的辛勤工作。在 1936 年夏季奥运会上，兄弟俩前往柏林并说服短跑运动员杰西·欧文斯（Jesse Owens）穿上他们的一根鞋钉。欧文斯获得四枚金牌！

这一事件有两个重要意义：一是非裔美国人杰西欧文斯首次获得赞助，二是达斯勒兄弟开始了他们的成功之旅。在第二次世界大战开始之前，兄弟俩每年的鞋子销量超过 200,000 双！1948 年，兄弟俩因经营业务的观点不一致而拆分了公司。阿道夫创立了阿迪达斯，而鲁道夫创立了鲁达。然而，Rudolf 将名称更改为 Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler。分裂给了黑措根奥拉赫镇一个新的名字，“弯脖子的小镇”。之所以得这个绰号，是因为镇上的居民经常盯着陌生人的脚看他们穿的是哪双鞋。

彪马标志品牌化（品牌重塑）

彪马在其历史上曾 11 次改变其视觉形象，让我们快速探索每一个：

1948 年 – 1968 年

该鞋履公司的第一个视觉形象是一个细长的“D”和一只在字母间跳跃的黑猫。单色图像制作精美；然而，彪马将 1958 年的标志作为他们的第一个标志进行销售。

1951 年 – 1968 年

1951 年的重新设计为原始标志带来了更多的字体和几何形状。 1948 年的标志现在被放置在一个双六边形框架中，六边形之间的空间刻有 Rudolf Dassler Schufabrik。

1958 年 – 1968 年

1958 年的设计特色是鞋面上印有字标。新标志象征着体育精神。重新设计只保留了品牌两年。

1968 年 – 1970 年

黑猫在 1968 年版的标志中回归。极简的设计看起来很独特，很快就抓住了观众的注意力；然而，这个标志在彪马身上也保留了两年。

1970 年 – 1974 年

在 1970 年的重新设计中，黑猫被白猫取代。美洲狮在 1970 年的重新设计中显得更加垂直。标志显得平衡而优雅。

1974 年 – 1976 年

1974 年的重新设计为徽标添加了新元素。猫的颜色变成了黑色，字标也改成了无衬线字体。字母在字标的天使处四舍五入。整个设计被放置在一个黑色的矩形框架内。

1976 年 – 1978 年

1976 年的标识以斜体字母为特色。猫被放置在细长“P”下方的粗线所取代。新标志简单而现代。

1978 年 – 1980 年

跳跃的黑猫在 1978 年的重新设计中卷土重来，字标的字母大写。优雅的猫跳过字标，看起来平衡，非常优雅。

1980 年 – 至今

1980 年的重新设计是今天使用的两个标志之一。猫的柔软轮廓非常赏心悦目。 1980 年的标志重新设计是永恒的、相关的和优雅的。

1988 年 – 至今

现在的标志与 1980 年的版本几乎相同；然而，轮廓看起来更平滑、更柔和。标志性的彪马标志描绘了可靠性和运动精神。

彪马标志调色板

根据各种科学研究，颜色会唤起人们不同的情绪。当一种特定的颜色与不同的形状一起使用时，它可能会唤起完全相反的情绪。例如，如果红色与矩形或正方形结合，则可能会唤起激情、幸福和安全感。当相同的颜色与朝下的三角形一起使用时，它可能象征着危险。

品牌设计师了解颜色的重要性，这就是为什么他们为了公司的利益而巧妙地将它们结合起来。从公司的标志设计到网站再到广告牌，品牌使用颜色来吸引特定类型的客户群。

Puma 使用五种十六进制颜色来代表他们的品牌。您可以在他们的徽标、网站、商店、广告牌和横幅中轻松找到这些颜色。以下是该品牌使用的十六进制颜色：

彪马标语

标语就像徽标一样，可以用一句话快速传达品牌故事。它用几句话就表明了一个品牌的市场地位。彪马是唯一一家没有标语的运动制造公司。

话虽如此，彪马在其产品中使用了各种单衬，以产生强大的影响。 “She Moves Us”、“Only See Great”和“Keep Pushing Forever Faster”是他们的一些单行诗，产生了强大的影响。

彪马标志字体

标识中使用的字体非常接近 Samuel Park 设计的 My Puma 字体。我的 Puma 来自 sans serif 系列，包含变音字母和拉丁字母。

品牌定位：

品牌化是赋予产品和服务以品牌的力量

——科特勒和凯勒

彪马结合使用心理、人口统计和地理策略来评估客户在不断发展和竞争激烈的市场中的需求。经过评估过程，彪马制定了一个情感角度来定位自己的品牌；因此，它似乎总是为消费者提供价值主张。

最后的话，

从赞助第一位非裔美国人到成为领先的运动鞋制造商之一，彪马走过了漫长的道路。平面设计师可以从彪马等标志性品牌中学习有效品牌推广的秘诀。这家领先的运动用品制造商通过努力和创新将其品牌推向了新的高度。