面对由于 COVID-19 大流行而向远程和自由职业者工作的国际转变，全球自由职业者平台 Upwork 提供的产品比以往任何时候都更加相关，但他们的品牌未能传达其强大的网络和充满活力的社区。需要更新，Upwork 求助于位于纽约的设计工作室 PORTO ROCHA，从而形成了一个有趣、引人入胜且认真的身份系统。

该身份的核心是协作，通过寻求包括插画家、动画师和摄影师在内的杰出创意人员的帮助，来强调和传达他们的故事、他们的才华以及他们对人际关系和社区的奉献精神，从而反映了 Upwork 的业务。

“我们与三位不同的插画家合作，以捕捉多样性和协作的理念，”高级设计师 Joseph Lebus 告诉我们，“手绘的绘画品质为插图带来了温暖、个性和模拟品质，”Lebus 补充道，他们认为这种基调是传达品牌人性和个性所必需的，尤其是在经常存在于纯数字环境中的情况下。

合作的概念继续将 Upwork 的名字合并成一个词，以及在身份中勤奋地执行和创作字体，包括 Pangram Pangram Foundry 的 Neue Montreal 的定制剪裁。与 Upwork Neue Montreal 合作的是 Upwork Rza，这是衬线字体的定制版本，共同构建了为身份奠定基础的对比排版系统。

“我们选择 Rza 是因为它与新蒙特利尔形成了鲜明对比，体现了 Upwork 的两个方面，”Lebus 解释说，“一方面是他们服务的可信度，另一方面是他们才华的独特性； ” Upwork 的两个组成部分体现在实用主义和个性的串联表达中。回顾 Rza 的定制，“字体的 x 高度和基线被调整为与 Neue Montreal 相同，”Lebus 指出，“允许我们以确保它们来自同一个地方的方式组合两种字体， ”这样做反映了 Upwork 过程的轻松。

PORTO ROCHA 保留了品牌先前标识中的某些元素，例如突出使用绿色，还更新了“U”和“P;”之间的标志性连字；创造了一种可立即拥有和识别的形式。 “我们喜欢它给字标带来的运动感和活力感，”Lebus 解释说，“并希望在新版本中保留它，”对各个字母形式进行细微调整以创造无缝的蓬勃发展。 “这样做，”Lebus 回忆说，“我们的目标是充分利用他们以前拥有的东西。”