品牌标识是什么意思？

品牌标识是一组视觉元素，平面设计公司使您的企业与众不同并与其他企业不同。品牌标识是您、客户和潜在客户可以看到的，不同于品牌形象和品牌，即使这些术语经常互换使用。

这是在 2021 年创建独特且令人难忘的品牌标识的权威指南。

因此，如果您想借助企业设计年服务建立强大的品牌形象，您会喜欢本指南。

无论您是开始一项新业务并编写业务计划，还是重塑现有业务，您都将获得经过验证的、可操作的见解和建议，以获得令人难忘的自定义徽标设计和吸引人的公司名称。此外，您会发现可操作的提示和见解，可帮助您为您的企业或组织建立完整的视觉品牌。

权威品牌标识指南

什么是品牌标识？

制定您的品牌战略

品牌识别研究：客户、竞争和您的品牌

品牌标识设计：品牌标识的基石

设计您的品牌标识

创建品牌风格指南（品牌指南）

如何将您的品牌标识转化为实际营销

常见的品牌错误

以下是我们在本指南中回答的有关品牌标识的许多问题：

品牌识别的要素是什么？

为什么品牌标识很重要？

是什么造就了强大的品牌标识？

强大品牌标识的例子（耐克和苹果）。

品牌和品牌标识有什么区别？

品牌形象和品牌标识有什么区别？

品牌和品牌有什么区别？

您如何创建品牌标识？

您如何定义品牌标识？

如何找到我的品牌标识？

您如何设计和开发出色的品牌标识？

建立品牌标识的注意事项。

什么是品牌与标志？

什么是品牌资产，为什么它很重要？

强大的品牌标识有什么好处？

以及更多。

让我们开始吧。

品牌标识是使您与竞争对手和其他企业区别开来的特殊调味料。品牌标识由各种视觉元素组成，包括：

标志或字标

不同的标志变化

主要品牌颜色和调色板

字体

排版处理

图像和内容的一致风格

图形元素库

品牌风格指南

你在社交媒体上的视觉形象

大型、成功的公司非常注意他们的品牌标识。事实上，许多大公司都有企业传播部门，专注于建立、维护品牌形象，并发展品牌形象和品牌形象，以确保企业形象促进企业业务目标的实现。

小型企业没有企业沟通部门或团队。但是，他们仍然必须为自己的业务建立强大的品牌形象。毕竟，品牌标识设计的目标是以创造品牌忠诚度、品牌知名度和兴奋度的方式讲述您公司的故事。简而言之，品牌标识是您希望您的客户和潜在客户如何看待您的品牌或您的产品或服务。强大的品牌形象对各种规模的公司都很重要，不仅仅是像可口可乐、苹果、谷歌或 Facebook 这样的大公司。成功的品牌标识是公司最宝贵的资产之一。事实上，苹果、可口可乐、耐克等公司的整体价值体现在其品牌的高价值上。

该国顶级小企业专家之一拉蒙·雷解释说：

人们会立即认出星巴克标志或宝马标志，因为每个品牌都始终如一地显示和使用这些标志。较小的企业可能认为他们不需要与自己的身份保持一致，但他们错了。人们根据其品牌标识识别企业。只有拥有小心态的小企业才不会担心设计和品牌推广。着眼于大、着眼于增长、着眼于规模的小企业主——这些业主明白品牌建设很重要并投资于他们的品牌。品牌标识设计采用不同的视觉元素并将它们统一为一个互补的标识系统。所有品牌标识元素在外观、用途、范围、调色板、感觉等方面都应保持一致。

品牌标识和光环效应

强大的品牌标识为公司提供了竞争优势。

例如，客户通常喜欢某个产品线，因为他们对该公司的其他产品有过积极的体验。这被称为“光环效应”。光环效应与品牌实力、品牌忠诚度相关，并有助于品牌资产（更多内容见下文）。当人们因为您创建了强大的品牌标识而更喜欢您公司的产品或服务时，您也可以提升您的品牌形象并提高品牌知名度。光环效应可帮助您建立品牌并增加您的思想占有率（描述围绕产品、服务或公司的品牌知名度或受欢迎程度的营销术语）。请记住，无论您是积极创建强大的品牌标识还是忽略它，您仍然会向客户和潜在客户展示形象。

品牌标识和喇叭效应

事实上，光环效应的对立面是角效应（以魔鬼的角命名）。当人们有不利的体验时，他们会将这种负面体验与与该品牌相关的所有事物联系起来。例如，当一个强大的品牌在社交媒体、管理客户期望和投诉方面表现不佳时，通常会发生这种情况。品牌忠诚度受到影响。如果您想建立一个品牌并拥有强大的品牌标识和品牌形象，请积极主动地帮助塑造客户和潜在客户对您的品牌以及产品和服务的看法。品牌管理很重要。如果您将品牌标识留给机会，您将失去塑造关于您品牌的对话的能力。

什么是品牌？

品牌是您的客户和潜在客户对您的业务的体验的总和。最初，“品牌”一词指的是牧场主在他们的牛身上贴上（“品牌”）的标记。但是“品牌”的概念已经演变为包含的不仅仅是单一的视觉元素。

您的徽标不是您的品牌

有些人使用“品牌”一词来谈论徽标。例如，您经常会发现人们询问创建品牌或如何建立品牌。但是，徽标不是品牌。徽标是企业的视觉符号，是其品牌标识的一部分，但并不代表其整个品牌标识。一个标志并不能建立一个品牌——它是建立一个完整的品牌标识的一步。换句话说：设计师的工作不是创建品牌。设计师设计和创造品牌标识。品牌发展是建立品牌的过程。更具体地说，建立一个强大的品牌。一个强大的品牌传达了您的公司做什么以及如何做。强大的品牌还可以与您的潜在客户和客户建立信任和信誉。您公司的品牌是您对客户和潜在客户做出的关于您的产品或服务以及您的公司的承诺。您的品牌存在于您的公司与其潜在客户和客户的日常互动中，包括您分享的图片、您在网站上发布的消息、营销材料的内容、您在会议上的演示和展位，以及您在社交网络上的帖子。重要的是，您的品牌形象不是您所说的那样。您的品牌形象是您的客户和潜在客户对您公司的看法。您可能希望您的客户和潜在客户将您的品牌视为创新、新鲜和具有社会意识的品牌。但最重要的不是你想要什么——而是他们如何看待你的品牌。正如杰夫贝索斯的名言，当您不在房间内时，您的品牌就是其他人对您的评价。品牌标识和品牌推广不一样

什么是品牌推广？

品牌塑造是一个旨在为公司、产品或服务开发品牌名称和定制徽标设计的过程。但品牌塑造不仅仅是关于公司名称和标志等有形概念。它还与公司的声誉、公司的产品和服务的广告方式以及公司的价值观有关。品牌化过程旨在建立品牌知名度和品牌忠诚度，并创造强大的品牌形象。品牌不仅适用于公司和组织。个人品牌（个人如何建立个人声誉）已变得流行。而且，有影响力的人获得了权力和强大的追随者，尤其是在社交媒体上。自然地，您会看到他们中的许多人投入精力、金钱和时间来为其个人品牌建立强大的品牌形象。甚至一些国家也接受了品牌建设，并试图创造一个引人注目的品牌标识来吸引游客和移民。有些人花费了数百万美元来开发现代而独特的品牌标识。

您还应该了解其他重要的品牌术语：

品牌资产——视觉设计资产（字体、颜色和调色板、资源等，形成面向外的品牌）。

品牌联想——人们与品牌相关的任何事物。

品牌知名度——客户在拥挤的市场中识别品牌的能力。

品牌个性——品牌的个性特征（例如，创新、社会意识、值得信赖、友好）。

品牌定位 - 品牌如何与其竞争对手相比。

品牌承诺——品牌独特的销售主张（对沃尔沃而言，是“安全”）。

品牌价值——是什么指导您公司的决策和行为？

品牌声音——您的品牌如何“说话”？

强大的品牌标识设计示例——耐克

耐克“Swoosh”是世界上最知名的标志之一。

著名的耐克“Swoosh”由卡罗琳·戴维森 (Carolyn Davidson) 于 1971 年设计，现已成为耐克品牌标识的核心标志。

当时只有一名学生戴维森为这项设计赚了 35 美元。但是，耐克创始人菲尔奈特从未忘记她的贡献。戴维森继续与耐克合作，并在 1983 年上市时获得了该公司的股份。戴维森著名的设计灵感来自该品牌的同名耐克（希腊胜利女神）。耐克以她的翅膀而闻名，这让她可以安全地飞越战场。戴维森在视觉上将复选标记与机翼结合在一起，创造出一种独特的抽象形状，传达速度和敏捷性。时至今日，耐克“Swoosh”仍被认为是能够完美传达品牌标识的抽象标志的理想例子。全世界的标志设计师都在寻求创造下一个标志性的抽象标志设计，以实现 Swoosh 的成功。虽然 Swoosh 很重要，但它并不能反映耐克的完整品牌标识。耐克品牌名称在今天代表着更大的东西。耐克通过刻意的品牌管理创造了我们今天看到的品牌标识，将自己从一家简单的鞋履公司重新定义为运动和健身生活方式品牌。耐克通过聘请迈克尔乔丹等名人代言人来实现这一目标。耐克还淡化了竞争，并为其产品创造了一种独特的感觉。今天，大多数消费者认为耐克的产品是高端产品。那些买得起耐克产品的人将它们炫耀为身份的象征。耐克是地球上最具代表性、文化理解和象征性最好的公司之一（其他例子包括阿迪达斯、可口可乐、亚马逊、谷歌、推特和 Facebook）。它具有强大的全球品牌形象。这些成就反映了耐克自成立以来所做的许多事情。

强大的品牌标识设计示例——苹果

当您听到 Apple 的品牌名称时，您可能会想到它著名的标志性标志。

苹果是世界上最成功、最有价值的品牌之一。它始终出现在对世界上最有效和最有价值品牌的调查中。Apple 的品牌标识始于其公司名称和徽标，但远远超出了名称和徽标。标志是标志性的，但非常简单。虽然多年来它发生了变化，但它在世界范围内立即被识别。它帮助 Apple 建立了自己的品牌和品牌形象，并在创造 Apple 引人注目的品牌标识方面发挥了关键作用。您可能还会想到 iPod、iPhone、Apple Watch 以及 Apple 多年来销售的许多其他产品。你们中的一些人会想到 Apple 的“Think Different”活动。这是一个屡获殊荣的活动，将苹果定位为一家优质的、不寻常的公司。苹果的品牌战略一直关注情感。例如，苹果公司历来为其内部运作营造了一种保密的氛围。他们不会预览未来的产品发布，也不会对新产品进行严格保密。因此，Apple 在市场上引发了大量关于未来产品的讨论和讨论。通过保持保密的氛围，Apple 在实际发布产品时创造了无与伦比的炒作。人们对苹果产品的评价助长了炒作。但 Apple 不会让这种情况发生。通过在发布产品时关注优质的独家性和定价，并密切关注美感和可用性，Apple 在其客户和潜在客户眼中已经与奢侈品联系在一起。因此，Apple 可以收取高价并授予其客户身份的象征。由于精心的品牌管理，苹果拥有极高的品牌忠诚度。所有这些因素都远远超出了 Apple 的名称和公司的标志。 Apple 的成功和品牌形象是由其完整的品牌标识驱动的，而不是其标识中的一个孤立元素。

强大的品牌标识设计示例——可口可乐

可口可乐是世界三大食品和饮料公司之一。事实上，该品牌无处不在，以至于在美国南部的许多地区，任何种类的苏打水都可以称为“可乐”。可口可乐的成功很大程度上归功于其品牌标识的一致性。而且，重要的是，它的日志自 1900 年代以来基本保持不变。即使名称以另一种语言显示，脚本字体和经典红色也是全球公认的。自 1892 年公司成立以来，可口可乐的标志和品牌标识几乎没有改变。该公司利用其标志中的红色和脚本字体将其扩展到其他设计资产，例如经典的丝带状图像特征它的罐头。它的脚本字体很有趣，可口可乐有时会将这种字体与已成为标志性的独特玻璃瓶配对。瓶子和名字再次向顾客保证它们是真品，而不是仿制的可乐。

这是你从可口可乐的主要收获

通过使用一致且可识别的品牌标识，让您的客户有时间和机会了解您的品牌。品牌管理可帮助您建立更强大的品牌。品牌识别——其核心——取决于一致性。反复接触您的品牌标识会产生熟悉感和信任感，并帮助您建立品牌。换句话说，为长期游戏做好计划。广泛的品牌认知通常不会在一夜之间发生。因此，做出经得起时间考验的品牌选择，然后坚持下去。

什么是品牌资产？

品牌资产是品牌的价值（由消费者对品牌的看法决定）。最知名公司（苹果、亚马逊等）的市场价值中，有一部分与其品牌资产息息相关。